ZOOM SUR : 3 pépites engagées et inspirantes aux stratégie de marque supers malignes (Édition #1)
Hello there !
Aujourd'hui, plutôt que de partager des astuces graphiques, on est dans le concret : je te montre comment t'inspirer de 3 pépites repérées pendant ma veille, qui allient engagement réel ET branding efficace.
Allez, zé partiiii letz go pour une dose d'inspiration !
🔗 Pépite N°1 : HTM·ELLES, la tech féministe
LE CONCEPT
Transformer un bug en acte militant, en utilisant la technologie pour encourager la féminisation des métiers de la tech.
Le bug ? Des centaines d'URL cassées, qui ne mènent à rien. Car, en se voulant inclusif, il est fréquent que l'utilisation du point de ponctuation au lieu du point médian crée des liens cassés.
Par exemple quand on écrit confiant.es, ou encore performant.es !
Alors le collectif HTM·ELLES a acheté tous ces noms de domaines puis les a redirigés vers son site, qui met en avant des portraits d'ingénieures, chercheuses, physiciennes, bref : des femmes qui brillent dans leurs domaines respectifs.
👀 CE QUI M'A TAPÉ DANS L'ŒIL
→ Le nom : Un nom technique (HTML) + inclusif (ELLES) + un point médian, symbole d'écriture inclusive au cœur du problème auquel elles répondent. C'est minimaliste, percutant et mémorable.
→ La cohérence totale : L'engagement est total : elles ne parlent pas juste d'inclusion, elles la codent, littéralement. C'est plus que du marketing, c'est un changement incarné.
→ L'audace du positionnement : Dans un secteur dominé par des codes visuels et un langage masculins (la tech) elles osent affirmer une identité féministe sans tomber dans les clichés. C'est subtil, intelligent, et ça bouscule sans être repoussant pour les non-initié·es.
💡 CE QUE TU PEUX PIQUER À CETTE PÉPITE
L'art de transformer un manque d'inclusivité dans le langage tech en opportunité de branding distinctive. Au lieu de simplement critiquer, elles proposent une alternative concrète qui devient leur signature.
🍔 Pépite N°2 : Samy's Diner, le rendez-vous solidaire
LE CONCEPT
Le mardi, y'a pas grand monde chez Samy… Et plutôt que de fermer son restau, le gérant a testé le repas à prix libre et solidaire !
Bien-sûr, le prix libre, ça repose sur la confiance, et on aurait tendance à prédire des abus… sauf que pas du tout.
Au contraire : certaines personnes règlent plus que le prix réel de leurs repas ! Le surplus est alors reversé à une asso.
Et pour les petits budgets, c'est l'occasion de faire une sortie au restau, alors qu'ils ne peuvent pas se le permettre ailleurs.
👀 CE QUI M'A TAPÉ DANS L'ŒIL
→ L'expérience client révolutionnaire : avec ses codes très classico-classiques du diner américain, le logo devient presque anecdotique : tout repose sur des valeurs de partage, de proximité, et de convivialité, jusque dans la façon de payer son repas. C'est de l'image de marque qui va bieeeeen au-delà du visuel (qui plaît… ou non ;))
→ L'alignement parfait entre valeurs et business model : ça n'est pas une campagne de com' ponctuelle, mais bien une journée incluse dans le modèle économique du restau : un truc authentique, vrai, sincère, impossible à simuler ! Bonus : le pouvoir de décision crée un lien et une proximité avec la clientèle impossible à feindre !
💡 CE QUE TU PEUX PIQUER À CETTE PÉPITE
(Re)penser un aspect de ton biz pour qu'il reflète tes valeurs. Demande-toi comment tu peux transformer structurellement ton offre pour incarner tes convictions !
🛠️ Pépite N°3 : Histoires d'Artisans
LE CONCEPT
Quand on pense artisanat, on a parfois l'image de professions vieillissantes, dans des ateliers poussiéreux et sombres.
Des métiers qu'on connaît sans connaître, car souvent mis en avant dans le JT de 13h de feu JPP (Jean Pierre Pernault).
Mais quid de ces pros qui ont de l'or dans les mains… et qui n'y connaissent rien en branding & en stratégie de marque ?
👀 CE QUI M'A TAPÉ DANS L'ŒIL
→ La direction artistique ultra pointue : Bye les images clichées d'artisans dans des ateliers en bordel et sales. Les cadrages sont travaillés, l'utilisation de la lumière naturelle est parfaite, et les couleurs utilisées sont riches sans jamais être criardes, bref, c'est un branding qui élève l'artisanat au rang d'art.
→ Le storytelling maîtrisé : Chaque image, vidéo, bande-son raconte une histoire de mains au travail, de gestes précis, de matières nobles. La cohérence est là, sans être froide ou impersonnelle, peu importe le support, et l'imperfection valorisée et pas masquée révèle une authenticité brute qu'on ADORE.
💡 CE QUE TU PEUX PIQUER À CETTE PÉPITE
Le jeu subtil et fin d'une identité visuelle qui respecte l'héritage, qui prouve que l'on peut défendre des valeurs traditionnelles (savoir-faire, transmission, qualité) avec un langage visuel contemporain et désirable.
En brefffff : les 3 leçons à retenir :
Une image de marque engagée et efficace ne se contente pas de parler de valeurs : elle les traduit en expériences concrètes, en choix visuels assurés et assumés, en modèles réinventés.
Si tu devais retenir trois trucs de ces pépites, ça serait ça :
Intègre tes valeurs dans la structure même de ton entreprise, pas juste dans ta com'
OSE sortir des codes, des sentiers battus, que ce soit ceux de ton secteur, ou plus généralement
Transforme tes contraintes en différence, en points forts
J'adore faire ces analyses car ça permet de creuser plus loin que la symbolique des couleurs ou de la forme de tel ou tel logo.
Ça me prouve aussi que la créativité peut prendre de multiples formes, et qu'être engagée, c'est aussi ça : savoir être maligne, faire preuve d'innovation, rester curieuse ! Et que trouver un équilibre entre militantisme et légèreté, c'est possible !