Lucie, surfeuse, prof de yoga
& fondatrice de Lulay Yoga Club !
Lulay Yoga, c'est une vision du yoga qui casse les codes, avec le sourire :) Créée par une passionnée de mouvement et d'océan installée dans les Landes, à la suite d’un constat simple : trop de gens ne se sentent pas légitimes pour pratiquer le yoga : trop élitiste, trop spirituel, trop intimidant…
Lulay Yoga est né pour renverser ces clichés ! Avec Lucie, on ne recherche pas la performance, on ne demande pas aux corps d'entrer dans des cases.
On invite juste à bouger, à explorer, à se retrouver, en studio ou les pieds dans le sable, dans un espace où la bienveillance n'est pas un argument marketing mais une façon d'être. Du yoga pour tout le monde, vraiment. Ancré dans son territoire landais, ouvert sur l'océan et sur le monde, Lulay Yoga cultive cette énergie solaire qui transforme un cours en moment de partage fun & authentique !
-
• STRATÉGIE DE MARQUE
• IMAGE DE MARQUE
• SUPPORTS DE COM' DIGITAUX
• SUPPORTS DE COM' PRINT
-
Sable chaud, vagues en fond sonore, énergie du large. Lulay Yoga, c'est ce mélange de décontraction landaise et de bienveillance sincère.
Une ambiance surf camp australien qu'on aurait posée au Pays Basque.
Solaire, joyeuse, décomplexée… On vient comme on est, on repart plus léger !
L’objectif
Lulu arrivait avec une pratique du yoga déjà bien affirmée, et une vision claire de ce qu'elle ne voulait pas ressembler.
Mais pour lancer Lulay Yoga, il lui fallait une identité capable de porter cette promesse d'inclusivité sans tomber dans les clichés du secteur.
L'enjeu : créer une marque qui attire aussi bien la surfeuse du coin que la touriste de passage, sans jamais trahir l'authenticité qui est au cœur de tout ce que propose Lucie.
Le logotype "Lulay Yoga Club" dit tout de la marque en un coup d'œil.
Le mot LULAY, en majuscules imposantes dessinées à la main, affirme une personnalité forte et assumée. En dessous, "Yoga Club" en écriture manuscrite apporte la désinvolture, la chaleur, la proximité
Le coquillage, au cœur du logo, ancre la marque dans son territoire océanique tout en évoquant l'équilibre et l'épanouissement.
La palette joue volontairement à contre-courant des codes yoga classiques. Plutôt que le vert jade ou le beige wellness, on a choisi des couleurs inspirées de la risographie : un orange tangerine solaire, un rose sunset chaleureux, un bleu wavy qui rappelle l'horizon.
Des teintes qui transmettent l'énergie positive et la joie de bouger, soit la promesse exacte de Lulay.
-
J’ai adoré l’approche directe de Lucie : pas de mantras imposés, exit l'élitisme des studios, les corps parfaits en leggings hors de prix.
Mon rôle a été de transformer ce refus de se conforter à une norme en promesse positive, en quelque chose de joyeux plutôt que de revendicatif.
J'ai construit une identité qui parle autant aux locaux qu'aux visiteurs de passage, avec cet esprit "club" qui crée un sentiment d'appartenance immédiat.
Et j'ai orienté tous les choix visuels vers cette idée centrale : une marque solaire, accessible, qui donne envie de bouger; sans se prendre au sérieux.
-
Lulay Yoga dispose aujourd'hui d'une identité complète et cohérente, prête à l'emploi sur tous les supports, notemment pour les réseaux sociaux.
Une marque qui lui ressemble et qui parle immédiatement à sa cible.
L’avis de Lucie :
« Louise m'a accompagnée dans la création de mon identité visuelle et elle m'a clairement sauvée du flou dans lequel j'étais : elle est à l'écoute, bienveillante, elle a respecté ma personnalité et l'essence de mon projet, et est très professionnelle.
Elle a su me guider et faire les bons choix, pour un résultat sublime, qui me correspond tellement !
Son travail m'a donné confiance en ce que je fais, et m'aide enfin à communiquer avec plaisir.
Merci pour tout. »